2023年 游戏 市场,成熟期下的多元化发展

2023年游戏市场：成熟期下的多元化发展

一、市场规模持续增长，突破4000亿元大关

根据艾瑞数据显示，2023年中国网络游戏市场规模达到4150亿元，首次突破4000亿元大关，实现了近1400倍的增长。这一成绩得益于5G、AIGC、云游戏、VR/AR等新技术的融合，以及经典及新兴游戏IP的发展。

二、出海市场潜力巨大，美国和日本为主要目的地

海通证券研究报告显示，我国游戏市场已进入成熟阶段，且正趋向海外拓展。2023年，我国游戏市场占全球份额的37.4%，而海外市场还有近两倍的增长空间。美国和日本是我国游戏出海的主要目的地，分别占比32.51%和18.87%，但市场渗透率尚未达到30%。

三、技术创新助力游戏出海，AI技术提升研发和营销效率

自2023年10月至2024年4月，国产游戏在海外市场的收入呈稳步增长态势。AI技术的融合使用提升了研发和营销效率，使得中国游戏在海外市场更具竞争力。此外，云基础设施和服务的支持也为游戏出海提供了有力保障。

四、PC游戏市场崛起，成为突破阶段性瓶颈的重要方向

在游戏出海的下半场，PC重新成为今年游戏行业的核心话题。数据显示，2023年多端互通产品PC端收入增长约10倍，同时，84款PC端跨平台版号通过审批，同比增长282%。国内市场从手游向PC转移，而海外市场则是从主机向PC转移，尤其是日本市场，PC游戏市场已连续4年保持高速增长。

五、头部厂商积极布局，游戏ETF震荡走强

在游戏市场持续增长的背景下，头部厂商纷纷加大投入，积极布局。游戏ETF（159869）在2023年10月17日盘中振荡，涨幅超过1%。多数持仓个股呈现出上涨态势，其中中青宝涨幅超过12%，大晟文化涨幅超3%，名臣健康、恺英网络、国脉文化均涨超2%。

六、独立游戏崛起，展示中国游戏开发实力

独立拳击游戏《无可争议》在上市第一周销量突破了100万份，成为自2011年《格斗之夜冠军》以来首款获得授权的拳击游戏。这表明中国游戏开发者在技术、内容创作、以及市场推广方面的实力不断提升。

七、中国游戏厂商积极拓展俄罗斯市场

在俄罗斯安卓应用商店RuStore中，收益最高的应用程序超60%由中国公司开发。中国游戏厂商正瞄准这一市场大力拓展，预计在未来五年，俄罗斯移动游戏受众将增长约三分之一。

八、三七互娱稳健发展，大DAU产品成短板

三七互娱作为一家游戏企业，以其稳健的市场表现和持续的业绩增长为特征。尽管公司未能推出具有大规模日活跃用户（DAU）的产品，但通过开拓海外市场、利用AI技术提升生产力，以及开拓小游戏市场，成功延长了转型期，为其提供了更充裕的时间来优化产品策略。

2023年游戏市场在成熟期下呈现出多元化发展趋势，市场规模持续增长，出海市场潜力巨大，技术创新助力游戏出海，PC游戏市场崛起，独立游戏崛起，中国游戏厂商积极拓展俄罗斯市场，三七互娱稳健发展。未来，游戏市场将继续保持活力，为用户带来更多精彩体验。